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进口沐浴露搅局,沐浴露市场呈现哪些新看点?沐浴露厂家与您解析

返回列表 来源: 广州采乐洗发水加工官网 发布日期: 2018.11.19

   随着进口品大浪的再次袭来,进口沐浴露也迎来了发展时机。中高端、小众、细分类沐浴品牌越来越多,到底哪些产品才是消费者的心头好?广州采乐20年专注洗护类生产研发与销售,沐浴露生产厂家与您解析!

沐浴露厂家
   据欧特欧国际咨询提供的数据显示,今年1月份到8月份沐浴露全网零售额排名前二十的品牌中,有1/4属于进口品牌,资生堂旗下品牌可悠然更是排到了第三位,零售额占比达5.49%。于去年才入驻天猫的另一个进口品牌东方宝石,也占据了线上1.02%的市场份额,进口沐浴露的力量不容小觑。
   不仅在线上发展迅猛,进口沐浴露在线下也是遍地开花,各大卖场纷纷引入进口沐浴产品。在进口品浪潮以及新一轮消费升级的推动下,国内沐浴露市场呈现出一些新的看点。

  沐浴露OEM
1、进口沐浴露迎来发展时机
    数据显示武汉市场发现,武汉部分沃尔玛、家乐福等大型KA系统已开始引入了多个进口沐浴露品牌。在屈臣氏,进口沐浴露也占据了沐浴产品区的重要位置。来自各个国家的小众沐浴露产品争奇斗艳,风格各异。
对于进口沐浴露品牌来说,当下是进军国内市场的大好时机。
瞄准时机的香氛护理品牌引进了国内市场。随着年轻一代成为消费的主流群体,消费者对沐浴露的选择也从最基础的清洁需求到功效性需求,现在正在慢慢向关注产品使用肤感、能否带来愉悦感受等更高层次的需求升级,将进行全渠道发展。随着越来越多的小众进口沐浴露进入中国市场,国内沐浴露市场的竞争无疑更加激烈。
2、推陈出新  中高端沐浴产品越来越多
   数据显示,进口沐浴露价格普遍偏高,虽然产品容量大都在200ml-650ML左右,但价格都在40元以上。以沃尔玛在售的多芬进口系列致润凝萃沐浴油为例,该产品只有200ML,其售价为89元,远远高于国内同一容量大众沐浴露品牌的价格,如200ML的舒肤佳经典纯白清香沐浴露零售价仅为12.9元,而200ML的六神艾叶健肤系列产品只要9.7元。新一轮的消费升级和年轻一代的意识觉醒给市场带来了新的氛围和机会,目前国内的中高端洗护在未来就是大众洗护,这是时代的趋势,这一趋势注定了洗护市场会迎来新一轮的洗牌。
除了进口品的价格普遍走中高端,通过近期各大外资品牌及本土品牌推出的新品也可以明显看出,沐浴露普遍呈现向中高端发展的趋势,不管是大众外资沐浴露品牌还是本土品牌都在升级。
以舒肤佳为例,目前市场舒肤佳的产品多在13-38元之间,但其新品儿童棉花糖泡泡沐浴露的价格已经超过其大众产品常见的价格范围,同时,舒肤佳男士系列价格相对同品牌同规格的产品也上涨了4元左右,玉兰油、多芬、六神等品牌推出的新产品价格相对以往来说价格也更贵,而一些本土品牌也借着香氛这股风纷纷向中高端转型。

3、加速细分 小众沐浴品牌受追捧
    通过上表也可以看出,目前不少品牌都在跟风香氛这一概念,记者通过天猫搜索发现,排名前十的沐浴露产品都离不开“持久留香”这一关键词。
   除此之外,一些细分概念的产品也层出不穷,沐浴泡泡、沐浴液、沐浴啫喱、沐浴油等也从常见的香水、抑菌、美肤等概念中走出来,打造更加个性化和专业化的沐浴产品。无患子、0硅油、透明质酸、胶原蛋白、干燥肌、低敏、卸妆级沐浴露等也纷纷登台。
在线下,部分细分化有卖点的沐浴产品也得到了消费者的喜爱。沐浴露是真正意义上的快消品,随着消费者意识的提高,细分化的趋势会更明显,季节的细分,人群的细分将会促使产品未来更具专业化和个性化。
4、沐浴露市场整体呈增长态势
   虽然市场竞争加剧,但沐浴露品类近两年一直保持着增长的趋势,且最近一年上升幅度相对前两年更大。
作为宝洁代理商,受到线上及品牌分化等的影响,前两年宝洁系(舒肤佳等)沐浴露的增速放缓,但今年开始实现快速增长,增速达11%左右。
   在他看来,这种快速增长与宝洁不断推出新品并且在营销上更加趋向于年轻化有关。“从去年下半年到今年上半年,宝洁新品开始不断满足消费者的个性化需求,同时,在营销上也更趋于年轻化,加上长期持续的广告投放和终端网点覆盖优势,是宝洁实现快速增长的主要原因。”
滋源、六神、阿道夫等多个品牌。据悉,目前,公司沐浴露品类在个人护理版块已经占到了40%,沐浴露的销量近两年来也一直呈上升趋势。随着进口品的进入,宝洁系和联华利华系沐浴品牌所占的市场份额以及对二三线沐浴露品牌造成了一定的冲击,但同时对于二三线沐浴品牌来说,随着品牌自身的升级,也是一次不错的发展机会。广州采乐,专业沐浴露生产,沐浴露OEM, 沐浴露厂家首选广州采乐。

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