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广州采乐与您分享:什么是头皮护理?

返回列表 来源: 广州采乐洗发水加工官网 发布日期: 2018.09.15

   头皮护理功效越来越多元化,做洗发水OEM前我们要将其市场化,在头部护理方面获得的经验。首先分三块来看一下,第一,整个市场的趋势,第二,头皮护理市场的分析,第三关于广州采乐 头皮护理的理解。


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头皮护理市场还有很大机会
    首先我们来看看市场趋势,第一是健康,已经谈了很多年,无硅油、无硫酸盐。第二是功能,包括防毛躁和护发的功能在不断提高。第三,头皮护理,从广州采乐诞生时期开始,我们立志于做头皮护理,做健康头皮护理概念,我们坚持头皮好,头发才好。同时广州采乐与杨建中博士(在头皮护理方面有非常专业的理论)合作。第四,个性化,在天然健康的配方基础上,加入更多个性化的细分需求。
      无硫酸盐的配方,低敏无刺激方面。这个趋势大家看一下,在日本、欧美、中国接受头皮护理概念的比例,还是差的比较远,所以我们还有机会,所以在座各个企业还要不断投入和教育消费者。
    头皮护理功效越来越多元化,消费趋势不断提升,这么多功效我们怎么去把它总结,怎么去把它市场化,怎么投入到消费者市场当中,关键是消费者怎么利用、使用,我们要把它转化成销售。

    个性化就像我们经常说的,90后开始脱发,所以产品开发要满足不同年龄阶段不同个性的需求,包括香氛、精油、烫染修护,根据不同消费人群、消费场景、消费渠道,我们推出了不同产品的划分。

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洗护市场增速放缓,高端化成趋势    
    整个市场的环境是怎样,在去年全球市场是7226亿的份额,亚洲在全球是第一的。我们看看中国头皮护理这一块,中国从2002年开始高速增长,2016年已经超过了所有亚洲的总和,在2016年发现高端洗护发展比较快,但是增速放缓,原因是洗发水整个行业是有天花板的,放缓是中低端产品向高端产品变化。
    头皮护理是510亿,预计2021年将达到588亿元,2017年同比增长率3.4%。其中“二合一”产品是不断下滑,份额比较大的是洗发水,接近70%的头皮护理市场,护发素只占了百分之十几,所以未来护发染发,我们还是有一个发展空间。我们可以看到整个商超零售占到56.9%,无门店销售占到20%多的份额,专业线占到了1%,这是整个中国的头皮护理销售渠道,有门店销售、无门店销售、专业销售,整个市场份额的状况。
    消费升级也是近年来消费发展的趋势,过去靠快速广泛基础的消费增长,通过价格,通过基础的头发需求,但是现在,甚至未来,我们会有更多、更健康、更高概念的高端化产品,包括头皮护理和头皮管理,有高价值的项目推出来提升整个市场的发展。从大众产品升级为高端产品的比例,不光我们,护肤品都在做高端化的进程。
    高端化仍然是我们的趋势,包括添加天然精华、不添加有关物质、添加香薰成分、头皮护理都是高端化的概念。包括广州采乐这一块我们是从头皮减负、头皮抗氧化、头皮赋活。我们研究新的一些理念,未来我们在头皮护理方面会有更多新的知识跟大家分享。

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洗护渠道进一步细化 国货洗护发展迅速

     洗护产品的渠道将进一步细化,化妆品专营店及电商将稳步增长,百货公司、商超在下滑,化妆品类在上升。
    国货洗护产品在商超、电商及化妆品专营店发展迅速。国货洗护在去年占到整个中国洗发水21%的份额,一共455亿,国产洗发水占到了95亿元。  
    无硅油头皮护理行业的趋势,导致这样情况的出现,之前有硅油洗发水为主,无硅油洗发水切开了全新市场。同时我们走的是高端洗护,和以前廉价的洗发水做了强烈的辨别。通过消费者发现,未来天然健康无添加产品被越来越被消费者认可,消费者不是缺钱,是缺好的产品,同时你要教育他,很多产品有好的概念,但是没有做宣传沟通,导致大家不知道。
  广州采乐在头皮护理领域做了很好的带头作用大势所趋,国际头皮护理趋势,我们做了很好的带头作用,中国头皮护理是有很大发展空间,真正有头皮问题的人有99%。     
   我们坚信头皮好,头发才好,我们是头皮护理的创造者,我们一直在头皮护理这一块不断去提升和优化产品技术,不断去优化终端营销和产品服务。我们用头皮护理来PK现在大部分中国前十名的头发护理,用无硅油PK有硅油。    
我们坚信高价值、高品质,满足消费者健康、高品质的需求,带给消费者更优质的洗护体验。    
包括创新技术研发,引领潮流,我们一直走在技术前沿,引领无硅油头皮护理的概念。这是企业的一个实力,包括美思工业园,二期的研发基地,三期的生产基地。我们和杨建中博士团队一起合作,包括头发头皮研究中心。
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