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【广州采乐】线上洗发水年销242亿元,你的产品上线没?

返回列表 来源: 广州采乐洗发水加工官网 发布日期: 2020.12.28

调研数据显示,上一个滚动年,线上洗发水年销242亿元,零售量4亿件,成交均价59.7元,其中,四分之三的成交额在B2C平台达成,综合电商依旧为销售主力,零售额占比为92.9%。按销售额占比估算,全网年销超10亿元品牌为海飞丝(16.44亿元),阿道夫(15亿元)和潘婷(11.13亿元);年销5亿—10亿元品牌七个:沙宣、清扬、欧莱雅专业美发、吕、飘柔、卡诗、FINO。值得一提的是,对比2019年6月-2020年5月数据,潘婷成为新增的线上年销超10亿元的品牌。


在被“压制”一年多后,海飞丝反超阿道夫成为线上销售额最高的洗发水品牌,其销售额由14.32亿元涨至16.44亿元,增长超两亿元,而阿道夫销售额表现平稳。获代言人buff加成 海飞丝表现亮眼,天猫畅销单品TOP3均被国货产品占据,分别为:阿道夫套装520ml*2、小菲丝滑柔顺洗发水家庭装、KONO轻盈控油洗发水500ml

值得一提的是,海飞丝在天猫畅销单品前二十名中占据六席,其中有三款标注王一博同款。据了解,王一博在2019年10月成为海飞丝品牌全线代言人,近期,王一博热度和商业价值提升明显,这对海飞丝的销售产生了促进作用。

在京东畅销单品榜单前十中,前三均被海飞丝包揽,宝洁系品牌占据8席,联合利华旗下的清扬位列第八名。数据显示,TOP30店铺中,天猫与京东的店铺数量近乎均势,淘宝店铺中仅辛有志生活馆进入榜单,位列第30名。其中,天猫超市以绝对优势(零售额占比7.6%)排名第一。
 

洗发水销售数据

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