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【广州采乐】洗护厂家分享人参洗发水、沐浴露是创新还是噱头?

返回列表 来源: 广州采乐洗发水加工官网 发布日期: 2020.11.06

近期,市场上爆火的整支长白山人参精华洗发水、沐浴露、精华等产品,是创新还是噱头?


研发中心

人参概念化妆品很常见,但看得见“一整根人参”的却依然给人新鲜感。不过,不免有人提出疑问,看得见的一整根人参,能发挥多大的作用?这样做到底是噱头还是创新?

网红洗发水
看得见的人参,“看得到”的效果?
在大众的认知中,人参概念化妆品,经常和抗衰、防脱相关联。美业颜究院的成分备案榜显示,2014年1.1-2020年11.3,人参(PANAX GINSENG)根提取物产品备案数3.7万+,人参(PANAX GINSENG)提取物产品备案数2万+,属于热门功效成分之一。今年上半年,淘宝/天猫上人参相关概念化妆品的销售额4.7亿+。
伴随着人参概念化妆品的发展,人参在化妆品中的体现也变得越来越直观。国内推出看得见一整根人参的化妆品的,产品包含一款洗发水和沐浴露。此外,国内入局的品牌有很多。
从产品视觉感来说,一整根的人参以非常直观的方式,传递出一种满满的人参精华感,特别是在直播/短视频的加持下,新鲜感被放大,让产品有了更强的社交属性。这是怎么做到的?真的是看得到的效果?

化妆品中的人参添加通常是人参提取液,如果放人参实物,一是成本会增加很多,二是容易变色变味,特别是一般的水溶液里。所以要经过特殊处理,才能延长浸泡人参的化妆品的保质期。

化妆品中浸泡人参最关键的是产品的防腐体系,处理不好要么容易产生过敏,要么容易膨胀或者变质。而相对洗发水、沐浴露等冲洗类产品,对防腐的要求更高。此外,为了让化妆品中的浸泡人参视觉感更好,人参的选择和预处理也很重要,包括人参的重量选择、干湿度把控等。所以一些产品看起来都有看得见的人参,但产品的实际保质期和美观度可能会相差很远,影响消费者的决策和体验感。

而对于这类一整根人参浸泡在化妆品中是否有具体功效,研发人员都表示,这样做更多的是视觉价值和营销价值,实际功效还得看配方中是否有相应的有效成分及含量。有美妆达人表示,某看得到一大根人参的热门洗发水,那根人参在产品里面其实就是“纯路人”。

不过,在研发这类人参产品时,公司研发部门反复试验,经过特殊比兑料体成分,得以让人参源源不断释放功效,带给消费者实实在在的功效感。视觉营销下,驱动更多元的产品个性化呈现,伴随着新一代消费者对个性化产品的追求以及各类社交媒体、短视频、直播的发展,产品的视觉呈现变得愈发重要。制造企业和品牌都卯足了尽,开发更多视觉个性化的产品,以吸引年轻消费者,挖掘市场增量,加深企业印象。通过浸泡一整根人参,来体现人参产品的功效感和价值感,正是品牌追求个性化视觉突破、建立更鲜明记忆点的体现之一。


通过产品视觉突破迅速脱颖而出的,不得不提的通过打造看得见花瓣的沐浴露,快速向市场渗透,逐步奠定了在个护领域的江湖定位。此外,慕斯沐浴露、奶盖洗发水、鸡尾酒洗护等产品的诞生和兴起,也是基于消费者的个性化视觉需求,以更生动、鲜活的方式触达消费者。随着技术的发展和消费者的变化,未来还将有更多个性化的视觉体验涌现。
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至于看得见“一整根人参”的化妆品以及类似的产品视觉化新演绎,到底是创新还是噱头,最终还得看企业在参与市场竞争过程中,是否从消费者需求和利益出发,是否做到不夸大或者不虚假宣传。



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